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Di, 11:40 Uhr
24.03.2015

Image ist häufiger Kaufgrund

Die Verbraucher attestierten ihren Kühlschrank-Marken eine sehr gute Produktqualität. Auffällig: Die Geräte deutscher Markenhersteller sind am beliebtesten. Dies ergab eine aktuelle Kundenbefragung, die das Deutsche Institut für Service-Qualität (DISQ) durchgeführt hat...


Ein edler Kühlschrank kann ein echter Blickfang in der Küche sein. Doch sehr wichtig bleibt letztlich die Produktqualität. Und von der zeigten sich die Verbraucher überzeugt: Gut 87 Prozent der Befragungsteilnehmer bewerteten Aspekte wie die Funktionalität oder die Langlebigkeit der Kühlschränke positiv.

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Form und Funktion stehen dabei nicht im Widerspruch, denn auch das Design der Kühlschränke erzielte ausgesprochen positive Bewertungen - gut 86 Prozent der Kunden waren hiermit eher oder sehr zufrieden.

Etwas schwächer bewertet wurde das Preis-Leistungs-Verhältnis der Geräte - sehr zufrieden zeigte sich in diesem Punkt nicht einmal jeder fünfte Verbraucher. Auch als Grund für ein Frusterlebnis wurde am häufigsten ein schlechtes Preis-Leistungs-Verhältnis genannt. Allerdings berichteten nur gut sieben Prozent der Befragten überhaupt über ein Ärgernis.

Im Durchschnitt fiel die Kundenzufriedenheit mit dem Image der bewerteten Marken am vergleichsweise schwächsten aus. Dieses Kriterium sahen über ein Drittel der Befragungsteilnehmer nicht positiv. Dabei ist das Image ein wichtiger Erfolgsfaktor: Auffallend häufig wurde ein gutes Markenimage von den Kunden als ein kaufentscheidender Grund angegeben.

"Insgesamt stellten die Verbraucher ihren Kühlschrank-Marken ein gutes Zeugnis aus", so Markus Hamer, Geschäftsführer des Deutschen Instituts für Service-Qualität, der auf ein weiteres Ergebnis hinweist: "Made in Germany hatte die Nase vorn - deutsche Markenhersteller machten die ersten drei Plätze unter sich aus."

Als Sieger und damit beliebteste Kühlschrank-Marke ging Miele mit dem Gesamturteil "sehr gut" aus der Kundenbefragung hervor. Der Anbieter belegte in allen Teilbereichen Rang eins. Besonders hohe Werte erreichte die Marke in puncto Produktqualität und Design, mit denen sich 99 beziehungsweise 98 Prozent der Kunden zufrieden zeigten. Eine weitere Stärke zeigte sich beim Image, und auch die Bereitschaft zur Weiterempfehlung fiel im Branchenvergleich am höchsten aus. Zudem war der Anteil an Kunden, die über ein Ärgernis berichteten, so gering wie bei keiner anderen Marke.

Den zweiten Rang nahm Liebherr, ebenfalls mit dem Qualitätsurteil "sehr gut", ein. Besonders zufrieden waren die Kunden mit dem Design. Auch die Produktqualität sowie die Angebotsvielfalt erzielten sehr gute Ergebnisse. Zudem war die Weiterempfehlungsbereitschaft stark ausgeprägt.

Siemens folgte auf Rang drei (Qualitätsurteil: "gut") und profilierte sich unter anderem mit der im Vergleich jeweils zweithöchsten Kundenzufriedenheit in Bezug auf die Produktqualität und die Angebotsvielfalt.

In die Online-Befragung flossen insgesamt 1.527 Bewertungen von Kunden ein, die im Besitz eines Kühlschranks oder einer Kühlgefrierkombination waren. Im Mittelpunkt der Panel-Befragung standen die Meinungen der Verbraucher zu den Aspekten Produktqualität, Preis-Leistungs-Verhältnis, Design, Angebotsvielfalt und Image. Kundenärgernisse und die Weiterempfehlungsbereitschaft flossen ebenfalls mit in die Gesamtbewertung ein. Berücksichtigt wurden alle Kühlschrank-Marken, zu denen sich jeweils mindestens 80 Kunden geäußert hatten. Dies traf auf 13 Marken zu.
Autor: red

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