Produkte werden meist ohne großes Hinsehen gekauft, zumindest wenn sie bekannt sind: Der vertraute Schriftzug wird erkannt und der Gegenstand in den Einkaufswagen gelegt, dem Design generell wird kaum Beachtung geschenkt...


Es ist daher für viele Käufer fast nicht nachzuvollziehen, dass das Produktdesign einen hohen Stellenwert in Unternehmen bildet - und es sogar Messen gibt, die darauf ausgelegt sind, neue Partner für ein ansprechendes Design zu finden.

Die Veranstaltung Interpack in Düsseldorf gehört zu dieser Kategorie; sie fand dieses Jahr Anfang Mai statt. Auf ihr werden die neusten Maschinen, Techniken und Entwicklungen in dem Bereich vorgestellt. Außerdem ist sie meist für andere Organisationen ein Treffpunkt, wie für die World Packaging Organsation (WPO). Diese tauscht sich über Neuigkeiten in der Welt der Verpackungen aus und findet dabei manch neuen Ansatz, um diese noch effektiver zu gestalten.

Verpackungen sollen Kunden ansprechen und die Produkte vor beispielsweise Witterungen schützen

Der Sinn von Verpackungen

Um den Sinn des Verpackungsdesigns zu verstehen, ist es zuerst wichtig, den Sinn der Verpackungen generell nachzuvollziehen. Nur so wird deutlich, warum sie gebraucht werden und daher nicht nur ein reines Marketingkonzept sind.

• Schutz vor Witterungseinflüssen und Nagetieren bei Lagerung - Sicherung der Rundumversorgung über das ganze Jahr
  
• Schutz vor Verderb, Verlust und Fälschung
  
• Schutz vor Zerstörung
  
• Verpackungen für kleine Portionen: In Single-Haushalten ist es damit wahrscheinlicher, dass die geöffneten Lebensmittel nicht verderben - Mehreinsatz von Verpackungen kann daher der Verschwendung von Lebensmitteln vorbeugen

Weiterhin ist wichtig, dass Verpackungen direkt für den Kunden gemacht werden. Es geht darum, dass dieser die Produkte möglichst unbeschadet vom Geschäft bis nach Hause transportieren und auch dort weiterhin lagern kann. Damit dies dann auch noch ansprechend ist und dem Kunden zum Kauf bewegt oder es einen Wiedererkennungseffekt gibt, ist das Verpackungsdesign wichtig.

Was genau ist Verpackungsdesign?

Verpackungsdesign ist die Umverpackung von Produkten, also quasi genau das, was Kunden im Geschäft im Regal sehen.

Im Detail zählen dazu die Form, die Größe, die Farben und Schriften, die Öffnungs- und Entnahmetechnik sowie das Material und der eventuelle Einsatz von Bildern. Ein Verpackungsdesigner hat beinahe freie Hand, was die Umsetzung der Elemente angeht. Außerdem hat er laut business-wissen.de die Möglichkeit, visuelle, verbale, haptische oder olfaktorische Reize einzubauen.

Letzteres spricht den Geruchssinn an, auf die haptischen Reize reagiert der Tast- und Bewegungssinn. Generell soll dadurch ein Wiederkennungswert und damit ein Wiederkauf erreicht werden.

Ansprechendes Verpackungsdesign

Es gibt verschiedene Elemente, die eine gute Verpackung haben sollte, damit sie den Kunden zum Kauf verleitet. Die folgende Tabelle erklärt diese. Beim Einsetzen dieser Elemente ist aber darauf zu achten, dass sie eine Einheit ergeben und sich sinnvoll gegenseitig ergänzen. Daher nutzen viele Unternehmen die Möglichkeit, eine Werbeagentur zu engagieren. Diese sind zum Teil auf Verpackungsdesign spezialisiert; direkt von solch einem Hersteller können die Kunden daher eine harmonische Umverpackung erwarten.

Ansprechend auf den Kunden wirken

Eine Verpackung, die dazu da ist, die Produkte im Innern zu schützen, wird kaum jemanden ansprechen und außerdem ziemlich trostlos in den Regalen aussehen; sie wäre wahrscheinlich in der natürliche Kartonfarbe belassen und hätte nur einen Aufdruck, damit ersichtlich wird, was darin ist.

Durch das Verpackungsdesign ist es aber möglich, dies interessant zu gestalten und so den Kunden zum Kauf zu animieren.