Erfolgreich lokal werben
Mittwoch, 19. Februar 2014, 16:38 Uhr
Seit Jahrhunderten ist der Flyer (von englisch: to fly = fliegen) ein bewährtes Mittel, um direkt, einfach und massenhaft Nachrichten aller Art zu verbreiten. Wurde er im Mittelalter für religiöse Schmähschriften oder für lokale Bekanntmachungen genutzt, avancierte er im 18. und 19. Jahrhundert zu einem effektiven Instrument politischer Agitation...
Ein Jahrhundert später warfen die Alliierten über dem nationalsozialistischen Deutschland Flugzettel ab, die die Bevölkerung über die Verbrechen der Regierung aufklären sollten.
Die Beliebtheit des Flyers wuchs derart, dass er ab dem 20. Jahrhundert mehr und mehr fürs Marketing eingesetzt wurde. Heute werden weltweit tagtäglich Millionen von Flyern in Fußgängerzonen, auf Konzerten und auf Messen verteilt oder liegen in Cafés, Geschäften, Universitäten, Schulen, Banken und vielen anderen Orten aus. Doch wie lassen sich Flugzettel für Unternehmen erfolgreich zu lokaler Werbung nutzen?
In Zeiten des Preiskampfs der Printbranche profitieren Betriebe, Selbstständige oder Freiberufler, die Flugzettel drucken wollen. Bei Onlinedruckereien (wie z.B. der Schweinfurter Vertreter flyermaschine.de) können verschiedenste Parameter genutzt werden, um einen gleichzeitig individuellen wie professionellen Flyer zu erstellen. Nicht nur Standardformate von DIN A 8 bis DIN A 3, sondern zahlreiche Sonderformen (Langformate, quadratische oder runde Stanzflyer) können ausgewählt werden.
Papier- und Druckqualität, Auflage oder Anlieferungszeiten sind ebenfalls einstellbar. Der Werbende sollte hierbei bedenken, dass ein hochwertiger Handzettel seiner Firma in den Augen des Kunden ein vertrauenswürdiges und gutes Image verleiht, dementsprechend ein billiges, dünnes Blatt sogar rufschädigend wirken kann.
Firmen, die Printdienstleister im Internet für ihre lokale Werbung einsetzen wollen, sollten einiges vor der Übermittlung ihres persönlichen Materials beachten. Hierbei geht es insbesondere um Dateien (pdf, jpg, gif oder andere). So sollte insgesamt das Design bei einer kleinen Form wie dem Flugzettel übersichtlich und klar strukturiert sein. Dies erreicht man, indem die Kernbotschaft (ein Datum, ein Slogan, ein Preis) in größerer Schrift und in der Mitte platziert wird. Es sollten auf einem Flyer nicht mehr als zwei Schriften verwendet werden. Der restliche Text sollte kleiner sein und mit den verwendeten Bildern harmonieren.
Bei der eigenen Gestaltung von Teilen des Flugblatts müssen die Verantwortlichen darauf achten, wichtige Bilder oder Textelemente nicht zu weit an den Rand zu setzen. Es ist empfehlenswert zwei Millimeter Beschnittfläche am Rand zuzugeben, um die lokale Werbebotschaft nicht zu verstümmeln.
Die Auflösung sollte im Normalfall mindestens 300 dpi betragen, der Farbraum im Regelfall CMYK (nicht RGB) sein. Immer mehr an Bedeutung gewinnt das Thema Copyright. So sollten verwendete Bilder am besten selbst erstellt sein (Mitarbeiter der Firma, Kunden, eigene Produkte), ansonsten sollte unbedingt die Erlaubnis des Urhebers eingeholt werden. Ansonsten kann dieser Ersatzforderungen stellen, die die eigentliche Investition in den Flyer bei Weitem in den Schatten stellen.
Gerade bei lokaler Werbung ist es erwägenswert, den Flyer als Einladung oder Anmeldungsformular zu den genannten Veranstaltungen (Seminare, Weinproben, Feste, Kochkurse) zu instrumentalisieren.
Wer ihn als Gutschein verwendet, sollte es damit auf ein Gespräch mit dem Kunden anlegen, da sonst lediglich Schnäppchenjäger einmal kommen und nie wiederkehren. Somit ist eine Gratis-Überprüfung eines Heizboilers im Haus des Kunden besser als 5 Prozent Rabatt auf alle 30 Zentimeter großen Pizzas. Dasselbe gilt bei Gewinnspielen. Deren Preis, beispielsweise ein Kochkurs beim Starkoch eines Restaurants, sollte auch immer einen Bezug zum Business des Werbenden besitzen.
Auch als Appell zur Weiterempfehlung kann ein Flugzettel verwendet werden. Hier kann ein kleines Werbegeschenk als Lohn winken. Im Sinne des Cross-Marketing kann man den Kunden im Flyer auch auf seine Webseite verweisen oder einen Rabattlink im Internet einrichten, dessen URL abgedruckt ist.
Es gibt viele Wege, um mit Flyern erfolgreich auf lokaler Ebene zu werben. Nach einer gründlichen Planung und einer durchdachten grafischen und inhaltlichen Gestaltung bieten Online-Printanbieter vernünftige Lösungen, um beim Kunden in Erinnerung zu bleiben.
Autor: redEin Jahrhundert später warfen die Alliierten über dem nationalsozialistischen Deutschland Flugzettel ab, die die Bevölkerung über die Verbrechen der Regierung aufklären sollten.
Die Beliebtheit des Flyers wuchs derart, dass er ab dem 20. Jahrhundert mehr und mehr fürs Marketing eingesetzt wurde. Heute werden weltweit tagtäglich Millionen von Flyern in Fußgängerzonen, auf Konzerten und auf Messen verteilt oder liegen in Cafés, Geschäften, Universitäten, Schulen, Banken und vielen anderen Orten aus. Doch wie lassen sich Flugzettel für Unternehmen erfolgreich zu lokaler Werbung nutzen?
In Zeiten des Preiskampfs der Printbranche profitieren Betriebe, Selbstständige oder Freiberufler, die Flugzettel drucken wollen. Bei Onlinedruckereien (wie z.B. der Schweinfurter Vertreter flyermaschine.de) können verschiedenste Parameter genutzt werden, um einen gleichzeitig individuellen wie professionellen Flyer zu erstellen. Nicht nur Standardformate von DIN A 8 bis DIN A 3, sondern zahlreiche Sonderformen (Langformate, quadratische oder runde Stanzflyer) können ausgewählt werden.
Papier- und Druckqualität, Auflage oder Anlieferungszeiten sind ebenfalls einstellbar. Der Werbende sollte hierbei bedenken, dass ein hochwertiger Handzettel seiner Firma in den Augen des Kunden ein vertrauenswürdiges und gutes Image verleiht, dementsprechend ein billiges, dünnes Blatt sogar rufschädigend wirken kann.
Firmen, die Printdienstleister im Internet für ihre lokale Werbung einsetzen wollen, sollten einiges vor der Übermittlung ihres persönlichen Materials beachten. Hierbei geht es insbesondere um Dateien (pdf, jpg, gif oder andere). So sollte insgesamt das Design bei einer kleinen Form wie dem Flugzettel übersichtlich und klar strukturiert sein. Dies erreicht man, indem die Kernbotschaft (ein Datum, ein Slogan, ein Preis) in größerer Schrift und in der Mitte platziert wird. Es sollten auf einem Flyer nicht mehr als zwei Schriften verwendet werden. Der restliche Text sollte kleiner sein und mit den verwendeten Bildern harmonieren.
Bei der eigenen Gestaltung von Teilen des Flugblatts müssen die Verantwortlichen darauf achten, wichtige Bilder oder Textelemente nicht zu weit an den Rand zu setzen. Es ist empfehlenswert zwei Millimeter Beschnittfläche am Rand zuzugeben, um die lokale Werbebotschaft nicht zu verstümmeln.
Die Auflösung sollte im Normalfall mindestens 300 dpi betragen, der Farbraum im Regelfall CMYK (nicht RGB) sein. Immer mehr an Bedeutung gewinnt das Thema Copyright. So sollten verwendete Bilder am besten selbst erstellt sein (Mitarbeiter der Firma, Kunden, eigene Produkte), ansonsten sollte unbedingt die Erlaubnis des Urhebers eingeholt werden. Ansonsten kann dieser Ersatzforderungen stellen, die die eigentliche Investition in den Flyer bei Weitem in den Schatten stellen.
Inhaltliche Tipps
Es gibt im Internet zahlreiche durchdachte Infoseiten mit inhaltlichen Anregungen zur Erstellung eines Handzettels. Zunächst sollte man sich wie bei der Gestaltung auch beim Inhalt auf ein Ziel fokussieren. Dies ist bei vielen Flyern eine einmalige Aktion oder Veranstaltung auf lokaler Ebene, bei der die Zielgruppe regional oder durch gemeinsame Interessen definiert ist.Gerade bei lokaler Werbung ist es erwägenswert, den Flyer als Einladung oder Anmeldungsformular zu den genannten Veranstaltungen (Seminare, Weinproben, Feste, Kochkurse) zu instrumentalisieren.
Wer ihn als Gutschein verwendet, sollte es damit auf ein Gespräch mit dem Kunden anlegen, da sonst lediglich Schnäppchenjäger einmal kommen und nie wiederkehren. Somit ist eine Gratis-Überprüfung eines Heizboilers im Haus des Kunden besser als 5 Prozent Rabatt auf alle 30 Zentimeter großen Pizzas. Dasselbe gilt bei Gewinnspielen. Deren Preis, beispielsweise ein Kochkurs beim Starkoch eines Restaurants, sollte auch immer einen Bezug zum Business des Werbenden besitzen.
Auch als Appell zur Weiterempfehlung kann ein Flugzettel verwendet werden. Hier kann ein kleines Werbegeschenk als Lohn winken. Im Sinne des Cross-Marketing kann man den Kunden im Flyer auch auf seine Webseite verweisen oder einen Rabattlink im Internet einrichten, dessen URL abgedruckt ist.
Es gibt viele Wege, um mit Flyern erfolgreich auf lokaler Ebene zu werben. Nach einer gründlichen Planung und einer durchdachten grafischen und inhaltlichen Gestaltung bieten Online-Printanbieter vernünftige Lösungen, um beim Kunden in Erinnerung zu bleiben.
