Standfest im Markt-Wind
Dienstag, 16. April 2013, 12:04 Uhr
Die Rotkäppchen-Mumm Sektkellereien GmbH hatte heute nach Leipzig eingeladen, um der Öffentlichkeit ihre Bilanz des vergangenen Jahres vorzustellen. Ein Ergebnis: Am Spirituosenmarkt ist eine Besserung nicht in Sicht. Trotzdem behauptet sich der Standort Nordhausen....
Nordhausen ist die traditionsreiche Heimat der erfolgreichen Spirituosen der Rotkäppchen-Mumm Sektkellereien GmbH, die durch starke, traditionsreiche und bekannte Marken und ein breites Sortiment für unterschiedlichste Ansprüche überzeugt. Insgesamt konnte die Unternehmenssäule „Spirituose“, im Jahr 2012 ein Ergebnis von 43,6 Millionen abgesetzter Flaschen verzeichnen, was ein Minus von rund 2,2 Millionen Flaschen oder 4,8 Prozent bedeutet. Der Umsatz gibt von 230 Millionen Euro im Jahr 2011 auf 220 Millionen Euro zurück. Der Marktanteil betrug im vergangenen Jahr acht Prozent, ein Rückgang von 0.1 Prozentpunkten zu 2011.
Stabil zeigt sich am Standort Nordhausen die Mitarbeiterzahl, Ende 2012 gab es 118 fest angestellte Frauen und Männer, davon sechs Azubis. 1,5 Millionen Euro wurden 2012 in Nordhausen in technische Anlagen investiert.
Die Getreidepreise im Allgemeinen und somit auch der Rohstoff Roggen für unsere Marke Echter Nordhäuser sind im Vergleich der Ernten 2012 zu 2011 um durchschnittlich 9,5 Prozent gestiegen. Die Preissteigerungen führen zu höheren Herstellungskosten Kornfeindestillates und somit der Verkaufsprodukte Echter Nordhäuser. Traditionell wird die Hauptmenge des Getreides aus der Goldenen Aue und weiteren Anbaufeldern in Nordthüringen bezogen.
Die Betrachtung der Situation auf den Rohstoffmärkten bleibt weiterhin ein wichtiger Bestandteil bei der Analyse für die in naher Zukunft. Vor dem Unternehmen liegenden Herausforderungen. Die Rahmenbedingungen sind sicherlich nicht einfach – und werden es absehbar auch nicht sein. Wie viele andere mittelständische Unternehmen in Deutschland sind auch die Rotkäppchen-Mumm Sektkellereien vom hohen Kostendruck bei Energie, Wasser, Rohstoffen, Verpackungsmaterialien und vor allem bei den Sektgrundweinen betroffen.
Die bekanntesten Säulen der Kategorie „Weinbrand“ der Rotkäppchen-Mumm Sektkellereien sind sicherlich die traditionsreichen Marken Chantré und Mariacron. Für diese beiden Marken wird in 2012 ein Absatz von 14,2 Millionen Flaschen (Vorjahr: 16,5 Millionen Flaschen) verzeichnet. Das entspricht einem Minus von 2,3 Millionen Flaschen oder 13,9 Prozent. Diese Entwicklung resultiert aus Preiserhöhungen in 2012 – der Rohstoffpreisanstieg machte diese notwendig.
Die Mengenentwicklung der Marke "Echter Nordhäuser" war mit -7,2 Prozent rückläufig. Mit 9 Millionen abgesetzten Flaschen wurde der Vorjahreswert (9,7 Millionen Flaschen) unterschritten. Allerdings konnte Echter Nordhäuser Korn/Doppelkorn seinen Marktanteil in 2012 weiter ausbauen, das Produkt entwickelte sich also besser als dieser Markt inesgesamt.
Die neue, zeitgemäße und einheitliche Ausstattung des Echter Nordhäuser Sortiments - neben den sehr bekannten Doppelkorn und Korn gibt es Eiskräuter, Eisvodka und Eiskorn und das große Sortiment der Fruchtigen, wurde erfolgreich im Markt etabliert. Die Resonanz beim Verbraucher war aus Unternehmenssicht eindeutig positiv. Ein Anliegen der Marke ist es auch, etwas jüngere Verbraucher von den Vorzügen des breiten Spirituosensortiments zu überzeugen und speziell die Mixeignung der Produkte in den Vordergrund zu stellen.
Dafür war die Echter Nordhäuser Barwagentour auch in 2012 wieder ein sehr erfolgreiches Instrument. Auf rund 40 Veranstaltungen in allen neuen Bundesländern mit fast neun Millionen Besuchern waren die Echter Nordhäuser Barwagen präsent, zeigten das vielfältige Sortiment der Marke und verwöhnten die Besucher mit Cocktails und Longdrinks. Dabei werden die Auftritte oft regional durch Radiokooperationen mit den großen privaten Radiosendern begleitet.
Die Nordbrand Nordhausen GmbH präsentiert sich auch in diesem Jahr traditionsreich und innovativ. Gemessen am Absatz war das Jahr 2012 das erfolgreichste Jahr in der Nordbrand Geschichte. Mit einem Absatz von 19,8 Millionen abgesetzter Flaschen (Vorjahr: 18,9 Mio. Fl., +4,8%) konnte die Nordbrand Nordhausen GmbH - im insgesamt rückläufigen Spirituosenmarkt – ihre Marktposition weiter ausbauen und festigen. Das Kernabsatzgebiet der Produktrange aus Nordhausen sind die neuen Bundesländer. Die absatzstärksten Produkte sind neben den Branntweinverschnitten mit 4,3 Mio. 1/1 und + 10,56% vs. Vorjahr, vor allem der Goldene Aue Pfefferminz Likör (4,1 Mio. 1/1), die Fruchtigen Softspirituosen mit 3,4 Mio. 1/1, die Eierliköre mit 2,5 Mio. 1/1 sowie der Kräuterlikör Altmeister (1,1 Mio. 1/1).
Aber auch in den westlichen Bundesländern erfreuen sich die Produkte aus dem Hause Nordbrand zunehmender Beliebtheit. Verantwortlich dafür sind neben dem hervorragenden Preis-Leistungs-Verhältnis vor allem die Lizenzprodukte, allen voran die Sarotti Liköre in den Geschmacksrichtungen Schokolade und Nougat als auch der Zentis Marzipanlikör.
Zu Beginn des Jahres 2013 wurde die Marke Echter Nordhäuser aus dem Markenportfolio der Rotkäppchen-Mumm Sektkellereien GmbH in das Vertriebsportfolio der Nordbrand Nordhausen GmbH integriert. Um auch weiterhin im hart umkämpften Spirituosenmarkt bestehen zu können, arbeitet die Nordbrand Nordhausen GmbH kontinuierlich sowohl an der Verbesserung ihrer bestehenden Produkte als auch an der Erweiterung des Spirituosensortiments.
Dabei werden aktuelle Konsumtrends als auch Anregungen der Handelspartner aufgegriffen und konsequent umgesetzt. So wird die Ausstattung des Altmeister Kräuterlikörs im Jahr 2013 komplett überarbeitet. Neben einer neuen Flaschenform, wurde auch eine Modernisierung der Etiketten vorgenommen, ohne dabei den Wiedererkennungswert der Marke zu gefährden. Die neue Ausstattung soll im Sommer 2013 in den Handel einfließen.
Die Marke Echter Nordhäuser wird auch in diesem Jahr werblich unterstützt. Der Schwerpunkt liegt dabei, wie im Vorjahr, auf aufmerksamkeitsstarken Radiokooperationen mit den großen privaten Radiosendern. Zusätzlich sollen attraktive POS-Maßnahmen, wie on-pack-Promotions und Verkostungen für Abverkaufsimpulse im Handel sorgen. Zielgruppenspezifische Online- und PR-Maßnahmen runden das Unterstützungspaket ab. Auch in 2013 wird es wieder eine umfangreiche Echter Nordhäuser Barwagentour geben.
Der Marktführer Chantré schreibt seine Erfolgsgeschichte weiter und setzt als Klassiker immer wieder neue Impulse: Mit leckeren Mixdrinks, attraktiven POS-Aktionen, Gewinnspielen und nicht zuletzt dem Chantré-Barwagen, der auf vielen Festen und Messen zum Einsatz kommt. Mit einer nationalen Onpack-Promotion und regelmäßigen Aktivitäten im Internet wird diese Marke und ihre Positionierung bei Verbraucher gut verankert.
Seit über 30 Jahren zählt Mariacron zu den meistverkauften Weinbränden Deutschlands. Ein Erfolg, der auf besten Zutaten und einer traditionell überlieferten Herstellungsmethode für Mariacron beruht. Generationen von Genießern begeistert der charaktervoll-milde Weinbrand immer wieder aufs Neue. Eine internet-basierte nationale Prämienaktion wird zur Aktualisierung der Marke Mariacron beitragen.
Die Echter Nordhäuser Traditionsbrennerei kann erneut auf ein erfolgreiches Jahr zurückblicken: Mit insgesamt 27.260 Besuchern (Vorjahr: 27.200) konnte das sehr gute Vorjahresergebnis nochmals leicht gesteigert werden.
Einen wichtigen Beitrag zu diesem erfreulichen Ergebnis leisten insbesondere die attraktiven Sonderveranstaltungen wie zum Beispiel das Theaterstück „Der Kontrabass“, die Aufführungen des Sommertheaters, der Tag des offenen Denkmals oder auch die sehr beliebte Adventsausstellung, die jedes Jahr unter einem anderen Motto steht.
Die Spirituosenspezialitäten der Echter Nordhäuser Traditionsbrennerei, hier ganz speziell der Ingwer- und der Orangenlikör, werden von den Besuchern des Echter Nordhäuser Museumsshops sehr gut angenommen.
Anfang des Jahres 2013 startete mit großem Erfolg das exklusiv für die Echter Nordhäuser Traditionsbrennerei konzipierte Theaterstück „Trinke! Was klar ist!“, geschrieben von Achim Lenz. Erneut wird das Museum damit zum Spielort für ein Theaterstück, das Schauspiel, Musik, die Tradition des Kornbrennens und die Beziehung Martin Luthers zur Stadt Nordhausen auf unterhaltsame Weise miteinander verbindet.
Autor: redNordhausen ist die traditionsreiche Heimat der erfolgreichen Spirituosen der Rotkäppchen-Mumm Sektkellereien GmbH, die durch starke, traditionsreiche und bekannte Marken und ein breites Sortiment für unterschiedlichste Ansprüche überzeugt. Insgesamt konnte die Unternehmenssäule „Spirituose“, im Jahr 2012 ein Ergebnis von 43,6 Millionen abgesetzter Flaschen verzeichnen, was ein Minus von rund 2,2 Millionen Flaschen oder 4,8 Prozent bedeutet. Der Umsatz gibt von 230 Millionen Euro im Jahr 2011 auf 220 Millionen Euro zurück. Der Marktanteil betrug im vergangenen Jahr acht Prozent, ein Rückgang von 0.1 Prozentpunkten zu 2011.
Stabil zeigt sich am Standort Nordhausen die Mitarbeiterzahl, Ende 2012 gab es 118 fest angestellte Frauen und Männer, davon sechs Azubis. 1,5 Millionen Euro wurden 2012 in Nordhausen in technische Anlagen investiert.
Die Getreidepreise im Allgemeinen und somit auch der Rohstoff Roggen für unsere Marke Echter Nordhäuser sind im Vergleich der Ernten 2012 zu 2011 um durchschnittlich 9,5 Prozent gestiegen. Die Preissteigerungen führen zu höheren Herstellungskosten Kornfeindestillates und somit der Verkaufsprodukte Echter Nordhäuser. Traditionell wird die Hauptmenge des Getreides aus der Goldenen Aue und weiteren Anbaufeldern in Nordthüringen bezogen.
Die Betrachtung der Situation auf den Rohstoffmärkten bleibt weiterhin ein wichtiger Bestandteil bei der Analyse für die in naher Zukunft. Vor dem Unternehmen liegenden Herausforderungen. Die Rahmenbedingungen sind sicherlich nicht einfach – und werden es absehbar auch nicht sein. Wie viele andere mittelständische Unternehmen in Deutschland sind auch die Rotkäppchen-Mumm Sektkellereien vom hohen Kostendruck bei Energie, Wasser, Rohstoffen, Verpackungsmaterialien und vor allem bei den Sektgrundweinen betroffen.
Die bekanntesten Säulen der Kategorie „Weinbrand“ der Rotkäppchen-Mumm Sektkellereien sind sicherlich die traditionsreichen Marken Chantré und Mariacron. Für diese beiden Marken wird in 2012 ein Absatz von 14,2 Millionen Flaschen (Vorjahr: 16,5 Millionen Flaschen) verzeichnet. Das entspricht einem Minus von 2,3 Millionen Flaschen oder 13,9 Prozent. Diese Entwicklung resultiert aus Preiserhöhungen in 2012 – der Rohstoffpreisanstieg machte diese notwendig.
Die Mengenentwicklung der Marke "Echter Nordhäuser" war mit -7,2 Prozent rückläufig. Mit 9 Millionen abgesetzten Flaschen wurde der Vorjahreswert (9,7 Millionen Flaschen) unterschritten. Allerdings konnte Echter Nordhäuser Korn/Doppelkorn seinen Marktanteil in 2012 weiter ausbauen, das Produkt entwickelte sich also besser als dieser Markt inesgesamt.
Die neue, zeitgemäße und einheitliche Ausstattung des Echter Nordhäuser Sortiments - neben den sehr bekannten Doppelkorn und Korn gibt es Eiskräuter, Eisvodka und Eiskorn und das große Sortiment der Fruchtigen, wurde erfolgreich im Markt etabliert. Die Resonanz beim Verbraucher war aus Unternehmenssicht eindeutig positiv. Ein Anliegen der Marke ist es auch, etwas jüngere Verbraucher von den Vorzügen des breiten Spirituosensortiments zu überzeugen und speziell die Mixeignung der Produkte in den Vordergrund zu stellen.
Dafür war die Echter Nordhäuser Barwagentour auch in 2012 wieder ein sehr erfolgreiches Instrument. Auf rund 40 Veranstaltungen in allen neuen Bundesländern mit fast neun Millionen Besuchern waren die Echter Nordhäuser Barwagen präsent, zeigten das vielfältige Sortiment der Marke und verwöhnten die Besucher mit Cocktails und Longdrinks. Dabei werden die Auftritte oft regional durch Radiokooperationen mit den großen privaten Radiosendern begleitet.
Die Nordbrand Nordhausen GmbH präsentiert sich auch in diesem Jahr traditionsreich und innovativ. Gemessen am Absatz war das Jahr 2012 das erfolgreichste Jahr in der Nordbrand Geschichte. Mit einem Absatz von 19,8 Millionen abgesetzter Flaschen (Vorjahr: 18,9 Mio. Fl., +4,8%) konnte die Nordbrand Nordhausen GmbH - im insgesamt rückläufigen Spirituosenmarkt – ihre Marktposition weiter ausbauen und festigen. Das Kernabsatzgebiet der Produktrange aus Nordhausen sind die neuen Bundesländer. Die absatzstärksten Produkte sind neben den Branntweinverschnitten mit 4,3 Mio. 1/1 und + 10,56% vs. Vorjahr, vor allem der Goldene Aue Pfefferminz Likör (4,1 Mio. 1/1), die Fruchtigen Softspirituosen mit 3,4 Mio. 1/1, die Eierliköre mit 2,5 Mio. 1/1 sowie der Kräuterlikör Altmeister (1,1 Mio. 1/1).
Aber auch in den westlichen Bundesländern erfreuen sich die Produkte aus dem Hause Nordbrand zunehmender Beliebtheit. Verantwortlich dafür sind neben dem hervorragenden Preis-Leistungs-Verhältnis vor allem die Lizenzprodukte, allen voran die Sarotti Liköre in den Geschmacksrichtungen Schokolade und Nougat als auch der Zentis Marzipanlikör.
Zu Beginn des Jahres 2013 wurde die Marke Echter Nordhäuser aus dem Markenportfolio der Rotkäppchen-Mumm Sektkellereien GmbH in das Vertriebsportfolio der Nordbrand Nordhausen GmbH integriert. Um auch weiterhin im hart umkämpften Spirituosenmarkt bestehen zu können, arbeitet die Nordbrand Nordhausen GmbH kontinuierlich sowohl an der Verbesserung ihrer bestehenden Produkte als auch an der Erweiterung des Spirituosensortiments.
Dabei werden aktuelle Konsumtrends als auch Anregungen der Handelspartner aufgegriffen und konsequent umgesetzt. So wird die Ausstattung des Altmeister Kräuterlikörs im Jahr 2013 komplett überarbeitet. Neben einer neuen Flaschenform, wurde auch eine Modernisierung der Etiketten vorgenommen, ohne dabei den Wiedererkennungswert der Marke zu gefährden. Die neue Ausstattung soll im Sommer 2013 in den Handel einfließen.
Die Marke Echter Nordhäuser wird auch in diesem Jahr werblich unterstützt. Der Schwerpunkt liegt dabei, wie im Vorjahr, auf aufmerksamkeitsstarken Radiokooperationen mit den großen privaten Radiosendern. Zusätzlich sollen attraktive POS-Maßnahmen, wie on-pack-Promotions und Verkostungen für Abverkaufsimpulse im Handel sorgen. Zielgruppenspezifische Online- und PR-Maßnahmen runden das Unterstützungspaket ab. Auch in 2013 wird es wieder eine umfangreiche Echter Nordhäuser Barwagentour geben.
Der Marktführer Chantré schreibt seine Erfolgsgeschichte weiter und setzt als Klassiker immer wieder neue Impulse: Mit leckeren Mixdrinks, attraktiven POS-Aktionen, Gewinnspielen und nicht zuletzt dem Chantré-Barwagen, der auf vielen Festen und Messen zum Einsatz kommt. Mit einer nationalen Onpack-Promotion und regelmäßigen Aktivitäten im Internet wird diese Marke und ihre Positionierung bei Verbraucher gut verankert.
Seit über 30 Jahren zählt Mariacron zu den meistverkauften Weinbränden Deutschlands. Ein Erfolg, der auf besten Zutaten und einer traditionell überlieferten Herstellungsmethode für Mariacron beruht. Generationen von Genießern begeistert der charaktervoll-milde Weinbrand immer wieder aufs Neue. Eine internet-basierte nationale Prämienaktion wird zur Aktualisierung der Marke Mariacron beitragen.
Die Echter Nordhäuser Traditionsbrennerei kann erneut auf ein erfolgreiches Jahr zurückblicken: Mit insgesamt 27.260 Besuchern (Vorjahr: 27.200) konnte das sehr gute Vorjahresergebnis nochmals leicht gesteigert werden.
Einen wichtigen Beitrag zu diesem erfreulichen Ergebnis leisten insbesondere die attraktiven Sonderveranstaltungen wie zum Beispiel das Theaterstück „Der Kontrabass“, die Aufführungen des Sommertheaters, der Tag des offenen Denkmals oder auch die sehr beliebte Adventsausstellung, die jedes Jahr unter einem anderen Motto steht.
Die Spirituosenspezialitäten der Echter Nordhäuser Traditionsbrennerei, hier ganz speziell der Ingwer- und der Orangenlikör, werden von den Besuchern des Echter Nordhäuser Museumsshops sehr gut angenommen.
Anfang des Jahres 2013 startete mit großem Erfolg das exklusiv für die Echter Nordhäuser Traditionsbrennerei konzipierte Theaterstück „Trinke! Was klar ist!“, geschrieben von Achim Lenz. Erneut wird das Museum damit zum Spielort für ein Theaterstück, das Schauspiel, Musik, die Tradition des Kornbrennens und die Beziehung Martin Luthers zur Stadt Nordhausen auf unterhaltsame Weise miteinander verbindet.
